200株平谷桃树扮靓王府井共筑消费新体验

“真没想到，在王府井还能赏桃花！”漫步王府井的游客发现，一株株桃树出现在街区两侧，粉红的桃花竞相绽放。记者了解到，随着2024“香”遇王府井系列活动启幕，王府井桃花季以及书香、饮品香、美食香、妆品香等各类香味主题活动将陆续登场，为市民游客带来丰富的消费体验。

记者昨天在现场看到，近200株平谷桃树以盆栽的形式现身王府井步行街，街上的游客放慢脚步，有的与桃花合影，有的驻足欣赏。微风吹过，花瓣随风飘落，为街区增添了浪漫气息。

“这是我们首次把平谷的桃树移植到王府井，希望给大家带来消费新场景。”王府井地区管委会党组书记、主任张勇介绍，今年，游客可以在王府井欣赏桃树在不同季节的变化。

今年的“香”遇王府井系列活动集赏花、休闲、购物于一体，带来美景、美装及特色活动相互融合的新消费体验，将从4月一直持续至10月底。除了环境美化，街区精选出四联美发、中国照相馆等10处City walk点位，游客可以在服务台领取打卡指南，到参与活动的店铺中享受优惠，并进行打卡盖章。

作为北京国际消费体验区的一部分，王府井还将持续进行改造升级。“今年，王府井计划引入40家首店、旗舰店，开展各类首发首秀活动。”张勇介绍，利生体育商厦将引入高端体育品牌和体育俱乐部，王府井书店也将引入新的文化消费场景。近日，随着小米汽车入驻，街区的新能源汽车旗舰店达到11家，未来还将有更多新能源汽车品牌来王府井开店。

百年金街也将从线下延伸到线上。近期，街区已搭建王府井大街直播间，未来将持续在直播间中讲述王府井的历史故事，并通过直播带货为老字号、名优产品提供展卖空间。“我们希望把王府井每天数十万的客流引到线上，不断提升王府井商街的美誉度和影响力。”张勇说。