
旺旺集团首家“你好旺”主题IP形象店近日在上海浦东国际机场T2国际出发层正式亮相,店铺位置毗邻D73登机口。该项目由旺旺集团总经理、邦德咖啡馆创始人蔡旺庭主导,旨在打造具有中国文化符号与社交礼赠价值的新国民伴手礼场景,面向全球旅客提供具有情感表达力的特色产品与文化体验。
“你好旺”名称兼具语言与文化双重含义。“你好”作为跨文化沟通中最常被学习的中文问候,具有友好、开放的第一印象;“你好旺”则进一步延展为你很幸运、你很兴旺的祝福寓意,对应英文You are lucky / You are prosperous。门店希望让这句问候不仅被听见,也能被带走,成为旅客前往世界各地时的一份中国式心意。
店内陈列以“送旺回家”为核心概念,推出多个礼赠型产品系列。中央展区以五十六民族旺旺IP为主,呈现多元一体的中国文化故事;两侧区域则由邦德咖啡和水神家清组成体验区,让旅客在享受精品咖啡的同时,也能体验旅途健康防护。整个空间形成了看得见、尝得到、带得走的复合式场景。
蔡旺庭表示,中国地域特产非常丰富,但在“全球普遍认知、可在国际机场代表中国送礼”这一维度上,食品行业仍缺乏公认统一符号。“世界各地都有到机场就会买的伴手礼,我们希望你好旺能成为代表中国的那一句问候和那一份祝福,它不只是零食,而是文化的表达、情感的传递。”
业内观点认为,旺旺具备跨年龄层认知度、国民记忆价值和IP体系基础,这为其切入国民伴手礼赛道提供了先天优势。此次选址上海浦东国际机场,不仅方便旅客选购,更能让品牌和文化传播力得到放大。同时,邦德咖啡、水神家清与旺旺IP在同一空间互相补充,形成文化、体验、消费的闭环,让品牌价值可感知、可分享、可传递。
此后,每一位从上海浦东国际机场出发的旅客,都有可能通过一份旺旺周边、一杯邦德咖啡、一次水神清洁体验,感受到当代中国品牌的温度、自信与创新力。“你好旺”所传递的,不仅是味道与产品,更是中国文化中最直接、也最可被理解的善意与祝福。旺旺集团表示,后续将根据客群反馈与销售表现持续迭代产品结构与体验细节,并计划将该模式向更多国际枢纽机场、高铁站及重点文旅节点推进。
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