春节医美难回暖，变美缓一缓？

子弹财富观

胡·

鸡蛋经理

千千

今年春节期间，伴随着全国疫情进入疫情末期，控制措施逐步放开，人们或去温暖的南方度假，或回家过个好年，隐隐有报复性消费的迹象可是，在众多消费复苏的迹象中，有一项消费缺席春节旺季

本来想春节前做医美，后来决定不做了北京的李越是一位有着多年医美经验的消费者每年春节前，她都会打瘦脸针和水光针，但今年她改变了计划

不光是我，我们公司的小伙伴也想在春节前做医美李越说，因为我们大多数人很难判断新冠肺炎感染后做医美是否真的有风险，有什么风险

春节前，李越周围的大多数人都是杨康，仍在康复中另外，最近媒体报道了一位消费者杨康近期对肉毒杆菌有恶性反应，让大家产生了多重担忧

日前，中华医学会医学美容学分会发布《新冠肺炎疫情期间整形美容医疗风险控制指导意见》，指出禁止新冠肺炎阳性，正在康复的患者实施任何医疗美容项目。

一石激起千层浪，新冠肺炎感染引发的健康焦虑被进一步激起新冠肺炎阳性，禁止任何康复医疗美容项目的话题迅速登上微博热搜，阅读次数超过4000万

这让李越和她的朋友们在摇摆中坚定:今年春节，不做医疗美容。

春节前后是传统的医美消费旺季，但今年新冠肺炎爆发的感染事件恰逢此时，增加了人们对医美感染后风险的担忧传统医美消费高峰会在节后到来吗新冠肺炎感染带来的不确定性将如何影响医美市场的走势

1.正在消失的旺季

我觉得春节前后的消费高峰会再来，但不是现在联合丽格医疗美容集团董事长李斌告诉《子弹财富观》当时离兔年春节只剩8天了

根据子弹财富观的数据，李哥1月初接待的求美者人数较12月大幅增加，但仅为去年同期的50%左右。

北京犀首李哥医疗美容机构总裁韩生也感受到了节前医疗美容消费的热与冷看看什么时候，和往年同期相比，肯定是下降的韩生告诉《子弹财富观》，不过比疫情最严重的时候好多了

从三四天前开始，诊所求美者明显增多韩生说，北京的感染高峰在12月份到来，犀首李哥的工作人员并没有同时全部被感染，所以诊所在12月份仍然维持着日常运转到1月中旬，每天接待求美者至少是12月的3倍

尽管如此，也只是去年同期的60—70%。

在韩生看来，不仅人数比去年同期有所减少，而且近期求美者的增加也与往年存在结构性差异。

光电项目恢复最快，但手术和注射没有前几年增加那么多他说，主要原因是很多人从阴中恢复后状态并不好，导致人们没有心情去整容

其次，是舆论的影响行业组织曾发文提醒求美者在转阴恢复后禁全身麻醉手术一个月，也给市场带来了重大影响

子弹财经通过与消费者和医美机构负责人的沟通，发现手术和注射医美项目恢复缓慢与中华医学会今年1月发布的指导意见有直接关系。

日前，中华医学会发布《新冠肺炎疫情期间整形美容医疗风险控制指导意见》指出，新冠肺炎地区呈阳性且正在康复的患者禁止实施任何医疗美容项目，新冠肺炎地区正在康复的患者应谨慎实施中小型医疗美容项目，原则上禁止全身麻醉手术。

指导意见还明确指出，康复4周以上建议注射肉毒素和玻尿酸这是注射医疗美容项目中的两个主要产品

北京是新冠肺炎最早发生大规模感染的城市之一麦策科技首席经济学家，知乎首席数据官陈琴在接受媒体采访时表示，根据地铁客流曲线，预测12月15日北京将达到感染高峰

按照12月15日感染，平均7天抗原转阴周期，至少要到1月19日才能达到中华医学会推荐的医美注射和手术时间此时距离春节只有两天，很多医美机构也在放假

这意味着，根据中华医学会的指导意见，以北京为例，大部分人不适合在春节前实施注射和外科医疗美容项目。

2.不同的告密者

毫无疑问，医疗美容行业注定无缘兔年春节，而感染新冠肺炎的人可能会有额外的风险，这的确是主要的影响因素，这也成为中华医学会发文和消费者暂停医疗美容消费的重要前提。

那么这些可能的风险是什么呢。

新冠肺炎感染可能损害人体功能，给手术安全带来不确定性，这是业内人士普遍认可的。

但在非手术项目上，业内存在争议。

根据中华医学会的指导意见，新冠肺炎感染后，肉毒毒素注射的疼痛和过敏风险增加，玻尿酸注射的疼痛和过敏风险增加，吸收加快所以转阴4周以上才能进行注射

四周的时间节点是怎么制定的有什么科学依据吗是否适用于不同的毒株和不同的新冠肺炎症状有医美行业人士质疑

该人士在接受媒体采访时表示，俱乐部可以提醒求美者根据身体状况谨慎选择医美项目和实施时间，但具体细则可能仍缺乏足够的科学数据支持。

李斌认为，什么时候做医疗美容是合适的，应该在医生和求美者充分沟通的基础上，由医生来判断同时，医生可以通过做好日常医疗规范来规避大部分风险

比如注射肉毒素前，先做皮试整容前详细咨询，详细沟通了解求美者的基础疾病，避免并发症和手术风险李斌说

韩生认为，建议人们在新冠肺炎转阴后暂时不要做全麻手术是合理的，但延长到一个月不打玻尿酸和肉毒素就有点过分了。

如果在转阴后2周内注射肉毒杆菌毒素，必须做皮试，避免过敏风险如果从阴恢复达到4周，要由医生根据求美者的具体情况来判断他说

可是，在顶级智慧医疗美容创始人王建忠看来，关于该指导意见的争议意义不大。

现在没有确切的数据证明这一点保守一点可能是更稳妥的选择王建忠对子弹财富观说

他说，因为市场上有很多中小型医美机构，大部分的老板都不是医学背景，没有办法了解这样的情况。

尤其是中小机构，仍将按照指导文件开展工作中华医学会的指导意见出来后，很多机构开始做操作上的调整，包括调整会诊流程，在术前术后的注意事项中增加新冠肺炎感染相关的内容王建忠补充道

子弹财经观认为，目前医疗能力较强的医疗美容机构多参考指导意见，具体怎么做，要看医院自身的制度和医生具体面诊后的判断来建议求美者是否可以实施医疗美容项目。

因此，指导意见的积极意义更多的是对医疗能力较弱的中小机构和医美机构起到风险警示作用。

每个人感染新冠肺炎的症状都不一样，程度和严重程度千差万别，充满未知因素可以说疫情在一定程度上改变了医美的运营模式李斌说道

目前，许多医疗美容机构已经开始调整运营，引入与新冠肺炎感染相关的诊疗系统，并增加对求美者的沟通信息列表和风险提示。

子弹财经查看获得的一份名为《新冠肺炎感染风险防控要点》的文件显示，医院从入院，面诊，治疗等环节都规定了相关流程治疗前，求美者除了常规文件外，还需要签署一份新冠肺炎感染面对面咨询通知书

中华医学会是学术组织，没有制定行业标准的权力因此，本指导意见仅供行业提供建议和参考，不具有强制性真正有权制定标准的是中国整形美容协会和各地的医疗美容质量控制中心但目前只有浙江省医疗美容质量控制中心发文，其他地方还没有看到相关文件的发布韩生说

日前，浙江省医疗美容质量中心发布《新冠肺炎感染后整形手术及操作安全提示》显示，全麻手术建议在康复后4周实施，局麻手术建议在康复后2周以上实施。

与中华医学会的指导意见相比，浙江省的这份文件要求康复后实施医美项目的间隔时间更短肉毒素注射是康复后一周，光电治疗没有间隔要求

在新冠肺炎疫情的特殊情况下，医疗美容行业的规范管理也在加强虽然短期内会制约行业的发展，但总体来说是对求美者的健康负责，也是为行业的长远发展考虑

目前从业者还在学习如何应对这个新问题，大家都有一个共同的担忧:正在消失的旺季会不会再来。

3.恢复的可能性

医美需求何时复苏从业者和求美者普遍将时间调整到2023年春节后

开源证券在研究报告中认为，医美消费粘性高，需求只会推迟，不会消失因此，乐观预计2023年防疫政策优化后，医美需求将出现反弹

红塔证券则认为，医美相对于线上水平较高的化妆品行业，几乎属于线下消费场景，预计复苏弹性较大，轻医美需求释放是医美行业复苏的关键点。

但在从业者看来，实际情况更复杂。

医疗美容市场的复苏预计将在第二季度李斌说他认为，市场的复苏会相对缓慢一是疫情的影响，包括新冠肺炎感染带来的风险，二是消费者的收入也受到了疫情的影响，兜里没钱是个现实问题，第三，行业的严格管理加强了对医美营销的限制

医疗美容是一种强决策性的消费医疗强决策消费很大程度上是由营销推动的但是，现在行业受到强有力的监管，这个趋势不会改变在这种情况下，过去泛滥的营销会受到限制，也会阶段性影响行业的成长李斌总结道

不过，他也强调，从长远来看，这是一件好事让这个行业把事故，纠纷，风险降到最低大家会用真本事提供服务未来医美主要的营销方式一定是服务导向的

这些挑战不会因为疫情控制政策的变化而消失。

只有少部分医美机构是所谓的‘时间和努力的朋友’对于大多数机构来说，一旦防疫放开，就意味着从现在开始就是为了赚钱王建忠说

在他看来，这种没有核心竞争力的机构在2023年还是会很艰难。

市场已经变了很多公立医院也在加强对医美的投入每个人都来分享蛋糕这个时候比拼的就是内功另外，消费者也变了他们更理性，更聪明，尤其是在一二线城市他们更看重医生的专业性，机构的服务，流程的规范性，咨询的诚意王建忠对子弹财富观的分析

消费者的增长迫使行业增长，这将在2023年进一步体现，这对从业者来说不是一件容易的事他补充道

兔年春节即将过去，疫情的影响因素也在逐渐消退医美行业本身存在的问题会更加清晰的暴露出来，这也是从业者即将面临的残酷现实，行业的大洗牌还会继续

*本文标题图来自视觉中国，基于射频协议。