淘宝直播“奇遇绽放夜”：美学赋能超新发布，开启品牌价值增长新窗口

8月12日，淘宝直播推出一场”超新发布·奇遇绽放夜“的新品发布直播，这场直播携手兰蔻、雅诗兰黛、百丽、CIGALONG、琳朝和IQOO六个品牌定制了六场不同的新品发布大秀，跨界结合流星雨这一自然奇观，打造了一场“流星·星光·新品”三位一体的超级发布现场，吸引了超过210万用户的围观。这是淘宝直播在8月重磅推出的新IP“超新发布”的首秀场，是淘宝直播践行品质直播的新尝试，将新品发布搬进直播间，这场直播不仅仅是品质新品的首发现场，用户还能在这里解锁具备品牌独特风格的电影级主题秀场，相较于叫卖式的营销，这种美的视觉体验能够给用户留下更长久和更深刻的记忆。

新品作为商业常数，对于平台而言，不仅是品牌话语权的争夺，更是消费趋势的引领，上新要解决的不仅是把产品上架，而是集市场调研、产品研发和营销推广等于一体的复杂经营动作。对于新品与直播的故事，淘宝直播给出的答案是“超新发布”，一个为新品发布打造的全新IP，围绕头部品牌的新品，依托直播间特性，在内容上做文章，打造新品发布的特别看点内容，超新新品在淘宝直播，超级发布在淘宝直播，超级惊喜也在淘宝直播，这样一场晚会级别的“超新发布”新品发布会不仅为品牌的上新提供了展示新品的时机和场景，更能够成为消费者收获惊喜的情绪电池。

2024年是直播电商行业动荡的一年，流量主播接连塌房、消费者信任危机加剧，加之流量红利见顶，行业陷入增长困境。当整个行业从野蛮生长进入增长瓶颈期，2024年淘宝直播就开始举起了“品质直播”的大旗，走“专业主播+品牌货盘+平台保障”的发展模式，这是淘宝直播在行业分水岭时刻做出的战略选择。在品质化的转型之路上，淘宝直播已经取得一些成就。目前淘宝直播已经形成综合类主播、垂类主播、品牌店播的品质主播阵型。李佳琦成为专业主播的代表，2025年38大促期间，其直播间多个品类销量大幅增长，其中国货销量同比增长25%。在品牌货盘和平台保障上，淘宝直播在今年还将持续加大对优质直播间的流量激励、货盘支持、营销支持，助力商品爆发。

随着电商行业进入精细化运营时代，平台内容和玩法的升级也成为淘宝直播品质战略落地的关键保障之一。近年来消费者对简单透明购物体验的呼声日益高涨，复杂的规则不仅消耗耐心，更侵蚀信任。 今年618大促期间，淘宝直播积极响应这一需求，将以往复杂的满减规则改为“红包+叠加折扣”的极简模式。这种“去套路化”的设计，让消费者无需研究数学公式即可轻松享受优惠，回归消费本质，使产品的品质和价格真正成为消费决策的核心考量，进一步强化平台品质购物的心智。在内容层面，淘宝直播为”超新发布“这一新IP首秀打造的“超新发布奇遇绽放夜”，同样是品质直播理念的生动诠释与深化。将流星雨奇观与新品发布相关联，设计形式多元的产品展示方式和创意新奇的舞蹈大秀，构建了电影级的沉浸式叙事空间，让我们看到了淘宝直播在直播场景创新上所做的努力，打破常规叫卖式直播的桎梏，探索新的营销路径，不仅展示了产品，更传递了品牌美学与价值观， 为消费者带来超越物质的精神共鸣与体验。