2026年春节营销何以制胜？曼卡龙以原创设计+文化赋能走出新高度

2026年农历新年将至，在这一承载祈福情感的新春节点，曼卡龙珠宝精准把握大众“祈福迎祥”的核心诉求，以双线跨圈层联名交出融合文化深度与市场热度的创新答卷：一方面携手杭州地域标志性财缘文化IP北高峰，推出「北高峰财神联名东方庇佑系列」；另一方面延续与二次元IP《盗墓笔记》的合作，打造新春礼盒及全新金饰。两场联名聚焦不同人群新年盼好运的共性需求，形成从社会洞察、文化转译、产品创新到圈层渗透，沉浸式体验的完整实践，既彰显曼卡龙 "年轻力量、原创设计" 的品牌内核，更以创新形式为传统文化注入现代生命力，为珠宝行业文化营销提供了有益借鉴。

曼卡龙珠宝x北高峰财神 杭州北高峰线下活动

一、原创为章：借千年福运，展现品牌文化转译硬实力

曼卡龙深谙当下消费者，尤其是年轻客群，对珠宝的情感价值与文化认同需求已超越对材质的单一关注。在新年“祈福纳祥” 的情感热潮下，曼卡龙重磅携手杭州文化地标、承载千年福运底蕴的北高峰——作为 “天下第一财神庙” 所在地，其财神文化源远流长，是江南乃至全国祈福文化的精神地标，更是无可复制的东方文化 IP。

此次合作是曼卡龙根植本土、深度融合杭州在地文化，赋能传统文化，并将抽象文化概念转化为具象消费体验的战略落地。品牌以系统性原创设计为桥，将北高峰千年财缘文化与吉祥符号，淬炼为年轻世代追捧的时尚语言，推出兼具趣味与美好祝愿的DIY 转运珠、项链、吊坠等黄金产品。拒绝简单的图腾复刻，让千年福运成为可感可戴可传承的幸运符号。

曼卡龙珠宝「北高峰财神联名系列」金饰

为赋予产品更深厚的文化质感与收藏价值，「北高峰财神联名东方庇佑系列」项链等金饰产品在工艺上深度融合了錾刻等非遗金工技艺，于方寸之间精细雕琢，使每件金饰既是非遗技艺的当代美学传承，更是承载千年福运文化的美好缩景。从联名包装到专属周边，曼卡龙将开盒与佩戴过程塑造为极具仪式感的祈福体验，极大提升了产品的礼赠价值与情感附加值，尽显品牌原创实力与文化赋能硬实力。

曼卡龙珠宝「北高峰财神联名东方庇佑系列」金饰

二、情感共鸣升维：持续挖掘二次元IP情感内核，构筑粉丝专属情感阵地

除深耕传统祈福文化外，曼卡龙亦敏锐捕捉到《盗墓笔记》与新年的巧妙共鸣。对于广大《盗墓笔记》的忠实爱好者“稻米”而言，曼卡龙已是熟悉且信赖的伙伴。本次新年延续合作，曼卡龙将承载稻米情怀的“青铜门”与新年开门见喜的传统东方文化融合，推出 “开门接金喜，万事皆无邪” 主题活动。为广大稻米打造了一个兼具情怀寄托与新春仪式感的专属精神属地，让粉丝在辞旧迎新的氛围中，实现与挚爱 IP 的深度情感联结。产品设计层面以藏风美学为基底，打造全新人物柄图、推出新款限定人物转运珠与新年礼盒，拒绝同质化 IP 复刻，让粉丝的热爱与情怀化作为可日常佩戴，相伴左右的情感载体。完成粉丝与 IP、品牌的三重情感共振，彰显曼卡龙撬动圈层文化、赋能情感消费的实力。

曼卡龙珠宝「盗墓笔记联名系列」金饰

三、CNY营销启示：一次完整的产品与体验共创

曼卡龙此次CNY战役的成功，在于完成了一次从文化洞察到产品创新，再到体验传播的完整闭环。

产品即内容，设计驱动价值转化：无论是北高峰财神还是《盗墓笔记》，曼卡龙都通过原创设计进行了深度消化与再造，将文化IP转化为具有独立审美和高级感的产品，而非简单的符号叠加。

体验即传播，场景创造社交货币：北高峰“祈福通道”的创新实践证明，当品牌能够创造独特、可分享的线下体验时，消费者自然成为品牌的传播者，实现营销效率的最大化。

本土即连接，深度绑定地域情感：选择北高峰这一杭州标志性文化地标进行深度合作，不仅强化了品牌的本土身份，更建立了与消费者深层的情感连接，形成了难以复制的品牌护城河。

2026年新春，曼卡龙通过这场深度融合地域文化、原创设计与体验营销的CNY战役，不仅赢得了市场关注，更清晰地展现了其作为行业年轻市场的引领者，如何以原创设计驱动品牌，在重要的文化消费节点，成功开拓黄金珠宝的情感价值新蓝海。