从“高端放映”到“优先适配”国际头部公司加速拥抱中国市场

电影暑期档即将收官，电影平台数据显示，截至8月30日20时20分，2026年暑期档总票房已突破124亿元，超过2025年暑期档收官总票房，连续两年实现增长。

沉浸式观影需求集中释放 IMAX票房创25年来最强暑期档

IMAX，简单来说就是“巨幕电影”，以超大银幕、高分辨率影像和定制化沉浸式音响著称。2026年暑期档，优质大片供给充足，消费者对高品质观影体验的需求集中释放，带动高端放映市场强势增长。其中，IMAX票房同比增长近四成，创下进入中国25年来的最强暑期档纪录。

这里是北京的一家IMAX影院，这个暑期档，多部大片热映，影厅几乎场场爆满，甚至有不少观众跨城观影。

数据显示，截至8月29日，IMAX中国暑期档票房突破7.23亿元人民币，同比增长39%。其中，进口片《奥德赛》以3.1亿元IMAX票房登顶暑期档冠军，IMAX票房占影片全国总票房比例高达54.6%。电影《蜘蛛侠:崭新之日》首周末IMAX票房突破1.3亿元，创下2019年以来好莱坞影片在内地的最佳IMAX开画日成绩。国产影片方面，IMAX特制拍摄的《欢迎来龙餐馆》上映5日后票房突破7亿元。

IMAX中国首席执行官孟丹青表示，2026年暑期的表现令人振奋异常，他不认为这只是昙花一现。2026年暑期档的表现是近年来的大趋势，标志着观众正在加速回归影院，而这将形成强大的市场动能，会形成一种长尾效应，在未来数月甚至半年内持续释放市场动能。

2026年暑期档的强劲表现，进一步坚定了IMAX深耕中国市场的信心。截至目前，IMAX在中国内地的影院网络已覆盖784家影院，另有近200个签约待开业的项目正在推进中。

孟丹青表示，中国是他们全球业务中极其重要的市场。总体而言，中国市场几乎占他们业务总量的三分之一。十多年来，他们一直在探索如何在这一市场继续成长和扩张。他们深信，中国电影人确实拥有世界一流的才华，理应使用世界上最好的摄影机进行创作。他们非常期待在内容片单中加入更多中国影片，帮助这些影片走向海外，同时进一步增加IMAX在中国的影院数量。

从2001年上海科技馆的第一家IMAX科教影院，到如今遍布全国784块银幕，IMAX进入中国25年来，见证并参与了中国电影市场的跨越式发展。业内认为，优质内容与沉浸式观影体验的叠加效应，正在成为拉动电影市场增长的重要引擎。

从“深耕票仓”到“优先适配” 进口影片加速拥抱中国市场

2026年暑期档，进口影片票房表现十分亮眼。多部影片实现国内外同步甚至超前上映，同步首映规模显著提升。因为看好中国市场，全球各大片方加速推进中国市场本土化适配，从内容创作到宣发策略全方位贴近中国观众需求。

《蜘蛛侠:崭新之日》《奥德赛》《小黄人与大怪兽》《玩具总动员5》等影片票房表现突出，惊悚、悬疑类型片《后室》《痴迷》也受到了更多年轻观众的青睐。

中影进口发行分公司经理王佳表示，整个暑期档每周都有进口影片上映，是近三年来首次出现的。2026年海外片方对中国市场的重视程度是持续提升，项目规划会兼顾国内档期观众偏好，并适配本土化的宣传活动，来华开展项目洽谈的片方数量也明显增多。

业内人士介绍，国际头部公司已经将中国市场需求前置，纳入了制片、排期、宣发全链条的考量。完成了从“深耕中国票仓”到“适配中国市场”的转变。2026年暑期档，《蜘蛛侠:崭新之日》比北美提前两天上映，主创来华提高影片关注度，同步推出中文推广曲、限定衍生品，联动多品牌跨界合作，全方位贴近中国观众。《奥德赛》同样将中国首映列为全球宣发重点。

王佳表示，围绕《奥德赛》《蜘蛛侠:崭新之日》《玩具总动员5》《机器人总动员》等重点影片，举办了超500场的线下主题观影与互动活动。制作层面，《疯狂动物城2》团队7年前便锁定了2025年中国蛇年这一文化节点，打造蛇主题的续集内容，让影片的题材与中国传统文化深度呼应。

华人文化集团副总裁、华人影业总裁应旭珺表示，海外的各大公司、电影人，一直非常关注中国市场。以暑期档为例，它的及时性和同步性得到大大增强，非常体现国际大片对中国市场的一个重视。

数据显示，2026年上半年，全国上映进口影片58部，票房合计33.23亿元，同比增加6.29亿元，进口片在全国总票房中的占比从2025年同期的9.22%提升到了19.15%。